You don't know how it feels...

...therefore you don't know how to tell the story. Sau cel putin aceasta impresie o lasa noul site de informare despre HPV si cancerul de col uterin.

Scop: constientizarea parintilor asupra unei probleme grave de sanatate, cancerul de col uterin, si convingerea acestora sa isi vaccineze fetitele. Prin urmare, informare asupra problemei. E nevoie de informatii complete, relevante, transmise intrun mod care sa depaseasca barierele de "subiect tabu" si "traditionalism" ale parintilor din Romania.

Din pacate informarehpv.ro nu reuseste acest lucru:

• informatiile sunt superficiale si incomplete (e.g. tipuri hpv, tulpini cu risc ridicat, consecinte, informatii intrun limbaj non didactic despre cancerul de col uterin, de fapt cum se manifesta, cele 5 tipuri de rezultate ale testelor, evolutie, nu statistici. Statisticile nu incalzesc pe nimeni...)
  
• stilul, informatia seaca si fara insighturi, nu ajuta parintii sa constientizeze problema (in avion, mama isi pune ea intai masca de oxigen, apoi copilului; in cazul nostru, mama trebuie sa constientizeze ea problema asupra ei, apoi asupra copilului. O adresare mai personala si mai direct nu ar strica!)
  
• nu adreseaza nici o bariera psihologica a parintilor (cati dintre parinti se gandesc ca fetita lor de 11 ani va face sex (la un moment dat)? HPV este un virus transmis pe cale sexuala, iar in perceptia noastra de romani traditionalisti, este asociat cu promiscuitate si respins direct de mintea lor. Insa cand ii vei spune ca poate chiar viitorul ei sot este purtator... nu crezi ca lucrurile s-ar putea schimba?)
  
• efectele adverse ale vaccinului sunt ignorate evitate delicat (daca am constientizat problema, eu trebuie sa decid care este cea mai buna cale de a-mi proteja copilul; trebuie sa fiu sigura, mai ales luand in calcul informatiile contradictorii din presa despre acest vaccin)
  

Aici am cel putin informatie ok atat din punct de vedere prezentare, cat si complexitate. Informarehpv.ro nu are nimic din toate aceatea. Doar un numar verde.



Campanie: Vaccinare impotriva HPV
Client: Ministerul Sanatatii
Produs: vaccin impotriva HPV (Gardasil)
Agentie: Kondiment Interactive

Nu poti sa faci o campanie de succes si sa ai rezultate daca nu iti cunosti publicul si psihologia umana. Poate ca nu ai trait experienta unui doctor care sa iti spuna ca "exista sanse mari ca la biopsie sa iasa testul pozitiv", dar totusi... vorbesti de o problema grava si ai sansa sa faci un lucru bun, si pe bani. Deci informeaza-te si fa-o cum trebuie. Pe genul "make a change"!